📧 #60 ECR newsletter - Mar 31, 2023
Don Chacho. Mauricio de la Torre. Decathlon y C&A aperturan tiendas. Adidas y Beyoncé. Tous y su renovación de marca. Starbucks en México. Supermercados a tiendas de conveniencia. Shein en Rusia.
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Retail + eComm 🛍
🎽 Decathlon anunció la apertura de su tienda #14 en la ciudad de Puebla, siendo esta su tienda más grande en el país. La marca francesa continua con su expansión en México.
😎 Parece que la fórmula de marcas exitosas + artistas reconocidos, no siempre es garantía de éxito. Adidas y Beyoncé estarían llegando a su fin en la colaboración que tienen para Ivy Park. El año 2022 tuvo un retroceso en sus ventas, casi al 50% de lo que lograron en 2021.
🛍 C&A apertura su nueva tienda en Parque Tepeyac (CdMx) y planea su siguiente apertura en Averanda (Acapulco) para finales de Mayo. Esperan llegar a 80 tiendas durante el año 2023.
🐻 Tous presentó resultados favorables, con ventas récords y mejoras en margen operativo. Después de realizar una renovación de marca en 2022, se empiezan a dar los resultados de crecimiento. ¿Cómo saber cuando tu marca está en el momento ideal para una renovación?
䷉ Whitepaper presenta la historia de Starbucks en México, donde actualmente tienen más de 750 puntos de venta, siendo el líder de la categoría. Después están The Italian Coffee (+380), Caffenio (+160), Cielito Querido (+80) y Tim Hortons (+50). Esto en un mercado pulverizado, donde las cafeterías de un solo punto de venta o de especialidad continuan creciendo en popularidad.
🛒 En USA las grandes cadenas de supermercados están desarrollando sus propias tiendas de conveniencia. Han identificado que estos formatos les pueden generar crecimiento, presencia de marca y cercanía con sus propios consumidores. El enfoque es tener un inventario más limitado, pero de productos de alta rotación.
🐼 Rusia está ofreciendo a China los espacios que están dejando las marcas internacionales en sus territorios desde que comenzó el conflicto con Ucrania. ¿Podrá Shein tomar el dominio del retail en territorio Ruso?
🚦 Los espacios comerciales en grandes avenidas … esos que se vaciaron durante la pandemia … vuelven a tomar fuerza para las grandes marcas. El consumidor ha regresado a las calles y con ello el retail físico recobra su lugar en la cadena.
Curso 💡
2 Hour Writer. Si quieres aprender una nueva habilidad, el copy write es uno de los conceptos que mayor fuerza han tomado en los últimos años. Mucho de lo que se vende de forma digital, se vende por las palabras que escribimos, el copy nos ayuda a mejorar. Este curso te ayuda a crear un sistema que te permite hacerlo de forma constante y consistente. Dan Koe es actualmente una de las referencias de “one-man business” y en este curso te da muchas de las herramientas, formatos y procesos que el utiliza.
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Mkt Digital / Social Media 📰
䷉ De acuerdo a Insider Intelligence, casi 60% de los marketers usan Inteligencia Artificial para mejorar sus contenidos. ¿Tú has usado alguna herramienta?
🤖 El concepto de tienda del futuro sigue estando en la mente de los líderes tecnológicos. Walmart planea automatizar más de 1,000 tiendas con inteligencia artificial y robótica.
💬 De acuerdo a un estudio de Merca2.0 el uso de chatbots en las compras online no parecen tener mucho eco entre los consumidores.
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Startups 🚀
🥬 Justo está planeando crecer en base a adquisiciones. El supermercado digital quiere continuar creciendo y sabe que una forma de hacerlo es a través de adquirir operaciones establecidas en mercados donde ellos mismos operan, así como una forma de entrar a nuevos mercados.
🏦 ID Finance, fintech española, cerró una ronda de inversión de $30M euros. El capital será utilizado para reforzar su posición en España y apuntalar su crecimiento en México.
🏢 El esquema de Corporate VC estaría tomando relevancia en mercados como México, debido a la crisis bancaria. Durante el 2022 Femsa Ventures fue el sexto fondo más activo en inversiones para Startups.
Libro 📚 Retail 4.0 - Philip Kotler + Giuseppe Stigliano
La tecnología está cambiando las reglas del negocio minorista. Los hábitos y las costumbres de los consumidores han ido evolucionando de manera cada vez más acelerada. Ahora, la mayoría de los clientes compra desde sus smartphones, no en tiendas físicas, y confían más en las redes sociales y en las opiniones de otros compradores que en la publicidad de las propias marcas. En este nuevo contexto, las estrategias del marketing tradicional ya no dan resultados. Es necesario un nuevo modelo que ayude a las marcas a mejorar la experiencia de cliente para cumplir satisfactoriamente con sus expectativas y sus nuevas necesidades.
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